2024年中國智能平板市場分析：華為小米崛起，蘋果份額下滑

3月10日，根據市場研究機構發布的中國智能平板零售市場月度追蹤報告顯示，2024年中國消費級智能平板市場的總出貨量為2879.2萬台，較2023年增長了2.2%。

從線上市場銷量來看，排名前五的品牌分別是蘋果、華為、小米、榮耀和聯想，這五家品牌的合計市場份額達到69.1%，較上一年下降了3.9個百分點。其中，蘋果的市場份額下滑最為顯著，同比減少了10.2個百分點，降至27.4%，銷量同比下降了22.7%。

相比之下，國產品牌華為的表現尤為突出。得益於鴻蒙係統帶來的跨設備協同等優勢，華為在線上市場的份額從去年的15.2%上升至20.8%，增長了5.6個百分點，銷量同比增長高達45.2%。而在線下市場，華為的市場份額更是接近50%，展現出更強的競爭優勢。產品方麵，華為MatePad 11.5英寸機型在享受國家補貼後，價格降至1699元，這款產品的熱銷有效彌補了其在中低端市場的產品布局不足。

小米的表現同樣可圈可點。其在線上市場的銷量份額從去年的9.6%提升至11.1%，增長了1.5個百分點，銷量同比增長達到了23.0%。這一成績主要得益於小米平板6 Pro的強勁市場表現。

分析認為，蘋果在中國市場的業績下滑主要源於市場競爭加劇以及自身產品性價比不足的問題。盡管蘋果曾通過降價活動刺激需求，但其產品定價仍未深入中低價位段，同時創新功能相對滯後。具體而言，iPad在屏幕尺寸、手寫筆與鍵盤適配等核心體驗方麵的升級速度較為緩慢，難以跟上國產智能平板的快速迭代步伐。